Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий "Оскар" и "Эмми". В основе его популярного семинара лежит уникальная книга "История на миллион долларов", посвященная искусству создания историй. В новой книге "Сториномика" Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную "дорожную карту" для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, "Сториномика" наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? "Сториномика" отвечает на этот вопрос.

Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий "Оскар" и "Эмми". В основе его популярного семинара лежит уникальная книга "История на миллион долларов", посвященная искусству создания историй. В новой книге "Сториномика" Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную "дорожную карту" для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, "Сториномика" наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? "Сториномика" отвечает на этот вопрос.

Персонаж: Искусство создания образа на экране, в книге и на сцене / Роберт Макки ;Пер. сангл. — М. : Альпина нон-фикшн, 2022.— 408 с.ISBN 978-5-00139-548-5Эта книга Роберта Макки завершает его трилогию, посвященную искусству сторителлинга. После «Ист

В книге Роберт Макки — американский сценарист и один из наиболее известных в мире преподавателей сценарного искусства, автор знаменитого бестселлера «История на миллион долларов» раскрывает секреты создания драматического диалога, отталкиваясь от его функции, содержания, формы и техники речи действующих лиц. Это учебник-исследование, в котором рассмотрены как наиболее действенные техники «диалогового письма», так и ошибки, подстерегающие автора в процессе работы, в том числе клише, многословность и неправдоподобие.

В книге Роберт Макки — американский сценарист и один из наиболее известных в мире преподавателей сценарного искусства, автор знаменитого бестселлера "История на миллион долларов" раскрывает секреты создания драматического диалога, отталкиваясь от его функции, содержания, формы и техники речи действующих лиц. Это учебник-исследование, в котором рассмотрены как наиболее действенные техники "диалогового письма", так и ошибки, подстерегающие автора в процессе работы, в том числе клише, многословность и неправдоподобие.

В книге Роберт Макки — американский сценарист и один из наиболее известных в мире преподавателей сценарного искусства, автор знаменитого бестселлера "История на миллион долларов" раскрывает секреты создания драматического диалога, отталкиваясь от его функции, содержания, формы и техники речи действующих лиц. Это учебник-исследование, в котором рассмотрены как наиболее действенные техники "диалогового письма", так и ошибки, подстерегающие автора в процессе работы, в том числе клише, многословность и неправдоподобие.

У Роберта Макки учились режиссёры и сценаристы "Красотки", "Крёстного отца", "Полицейской академии", "Рокки", "Назад в будущее", "Фореста Гампа", "Бэтмана", "Айса Вентуры", "Одиннадцати друзей Оушена", "Пятницы 13", "Сбежавшей невесты", "Спасти рядового Райна", "Семейки Адамсов", "Симпсонов" и других самых кассовых голливудских фильмов. Рассказывать истории приходится людям разных профессий - не только писателям и сценаристам. Ведь зачастую, обдумывая доклад или презентацию, мы стараемся не ограничиваться скучным набором фактов. Но как рассказать о компании интересно или как сочинить для нее историю, если, кроме разрозненной информации, больше ничего нет? Модное слово "сторителлинг" придумал не Роберт Макки, но именно он, будучи преподавателем сценарного мастерства, к "рассказыванию историй" подошел системно. Он предлагает отказаться от набора сюжетов и создать драматическую структуру: выбрать героя, среди многих событий найти самое важное, нарушающее порядок вещей, перейти к преодолению препятствий, довести дело до кризиса, показать, как герой решается на, может быть, единственно верный шаг и начинает действовать, а затем либо победа, либо… окончательное поражение - каждый волен выбирать свой финал. Книга представляет собой учебник для сценаристов, но, несомненно, будет полезна специалистам по связям с общественностью, маркетологам и всем, кто хотел бы научиться рассказывать интересно и, главное, убедительно. Американский теледраматург Роберт Макки обязан мировой славой своему знаменитому семинару по технике сочинения сценариев. Он ведет его в переполненных аудиториях Лос-Анджелеса, Нью-Йорка, Лондона, Парижа, Рима и других мировых столиц. Фильмы его учеников получают самые престижные награды. Он консультирует ведущие кино- и телекомпании. Такие студии, как ABC, Disney, Miramax, PBS, Nickelodeon и Paramount, постоянно направляют своих сотрудников на его лекции.

Цитата: хороший текст обращает читателей и слушателей чуть ли не в провидцев. Драматичный диалог своей властью соединяет две безмолвные области: внутренний мир героя и внутренний мир читателя-слушателя. Подобно радиопередатчикам, одно подсознание настраивается на другое — чутье подсказывает нам, какие качества в персонажах нам близки. О книге: в книге Роберт Макки — американский сценарист и один из наиболее известных в мире преподавателей сценарного искусства, автор знаменитого бестселлера "История на миллион долларов" раскрывает секреты создания драматического диалога, отталкиваясь от его функции, содержания, формы и техники речи действующих лиц. Это учебник-исследование, в котором рассмотрены как наиболее действенные техники "диалогового письма", так и ошибки, подстерегающие автора в процессе работы, в том числе клише, многословность и неправдоподобие. Почему книга достойна прочтения: известно, что диалог, речь героев — самое трудное из того, с чем приходится справляться писателю и сценаристу. Плохой диалог способен свести на нет гениальную идею, сделать самую увлекательную историю мертвой, а ее персонажей — картонными. При этом живой, блестящий диалог может спасти посредственный сюжет, заставляя публику влюбляться в героев и закрывать глаза на несовершенства истории. Традиционно считалось, что способность к созданию неповторимых диалогов сродни магии и доступна избранным авторам, обладающим уникальным "слухом" и умением распознавать голоса героев. Книга Роберта Макки опровергает это убеждение и служит навигатором для авторов, желающих овладеть мастерством диалогового письма. Она подробно показывает, как устроен диалог, обнажая каждый кирпичик его структуры, делая зримым доселе незримое и познаваемым непознаваемое. Книга учит вкладывать в уста героев такие слова, которые делают их по-настоящему живыми, притягательными, такими, чтобы зритель и читатель следовал за ними неотступно. Кто автор: Роберт Макки — самый авторитетный в мире преподаватель и эксперт по искусству создания историй. За последние 30 лет он подготовил множество сценаристов, прозаиков, драматургов, поэтов, кинодокументалистов, продюсеров, режиссеров. Более 60 учеников Макки получили награды Американской киноакадемии, 200 стали ее номинантами, 200 получили премию "Эмми", 1000 человек номинировались на нее, 100 стали лауреатами премии Гильдии сценаристов США, а 50 — лауреатами премии Гильдии режиссеров США.

Цитата: хороший текст обращает читателей и слушателей чуть ли не в провидцев. Драматичный диалог своей властью соединяет две безмолвные области: внутренний мир героя и внутренний мир читателя-слушателя. Подобно радиопередатчикам, одно подсознание настраивается на другое — чутье подсказывает нам, какие качества в персонажах нам близки. О книге: в книге Роберт Макки — американский сценарист и один из наиболее известных в мире преподавателей сценарного искусства, автор знаменитого бестселлера "История на миллион долларов" раскрывает секреты создания драматического диалога, отталкиваясь от его функции, содержания, формы и техники речи действующих лиц. Это учебник-исследование, в котором рассмотрены как наиболее действенные техники "диалогового письма", так и ошибки, подстерегающие автора в процессе работы, в том числе клише, многословность и неправдоподобие. Почему книга достойна прочтения: известно, что диалог, речь героев — самое трудное из того, с чем приходится справляться писателю и сценаристу. Плохой диалог способен свести на нет гениальную идею, сделать самую увлекательную историю мертвой, а ее персонажей — картонными. При этом живой, блестящий диалог может спасти посредственный сюжет, заставляя публику влюбляться в героев и закрывать глаза на несовершенства истории. Традиционно считалось, что способность к созданию неповторимых диалогов сродни магии и доступна избранным авторам, обладающим уникальным "слухом" и умением распознавать голоса героев. Книга Роберта Макки опровергает это убеждение и служит навигатором для авторов, желающих овладеть мастерством диалогового письма. Она подробно показывает, как устроен диалог, обнажая каждый кирпичик его структуры, делая зримым доселе незримое и познаваемым непознаваемое. Книга учит вкладывать в уста героев такие слова, которые делают их по-настоящему живыми, притягательными, такими, чтобы зритель и читатель следовал за ними неотступно. Кто автор: Роберт Макки — самый авторитетный в мире преподаватель и эксперт по искусству создания историй. За последние 30 лет он подготовил множество сценаристов, прозаиков, драматургов, поэтов, кинодокументалистов, продюсеров, режиссеров. Более 60 учеников Макки получили награды Американской киноакадемии, 200 стали ее номинантами, 200 получили премию "Эмми", 1000 человек номинировались на нее, 100 стали лауреатами премии Гильдии сценаристов США, а 50 — лауреатами премии Гильдии режиссеров США.

Рассказывать истории приходится людям разных профессий — не только писателям и сценаристам. Ведь зачастую, обдумывая доклад или презентацию, мы стараемся не ограничиваться скучным набором фактов. Но как рассказать о компании интересно или как сочинить для нее историю, если, кроме разрозненной информации, больше ничего нет? Модное слово "сторителлинг" придумал не Роберт Макки, но именно он, будучи преподавателем сценарного мастерства, к "рассказыванию историй" подошел системно. Он предлагает отказаться от набора сюжетов и создать драматическую структуру: выбрать героя, среди многих событий найти самое важное, нарушающее порядок вещей, перейти к преодолению препятствий, довести дело до кризиса, показать, как герой решается на, может быть, единственно верный шаг и начинает действовать, а затем либо победа, либо... окончательное поражение — каждый волен выбирать свой финал.Книга представляет собой учебник для сценаристов, но, несомненно, будет полезна специалистам по связям с общественностью, маркетологам и всем, кто хотел бы научиться рассказывать интересно и, главное, убедительно.

Рассказывать истории приходится людям разных профессий — не только писателям и сценаристам. Ведь зачастую, обдумывая доклад или презентацию, мы стараемся не ограничиваться скучным набором фактов. Но как рассказать о компании интересно или как сочинить для нее историю, если, кроме разрозненной информации, больше ничего нет? Модное слово "сторителлинг" придумал не Роберт Макки, но именно он, будучи преподавателем сценарного мастерства, к "рассказыванию историй" подошел системно. Он предлагает отказаться от набора сюжетов и создать драматическую структуру: выбрать героя, среди многих событий найти самое важное, нарушающее порядок вещей, перейти к преодолению препятствий, довести дело до кризиса, показать, как герой решается на, может быть, единственно верный шаг и начинает действовать, а затем либо победа, либо... окончательное поражение — каждый волен выбирать свой финал.Книга представляет собой учебник для сценаристов, но, несомненно, будет полезна специалистам по связям с общественностью, маркетологам и всем, кто хотел бы научиться рассказывать интересно и, главное, убедительно.

Автор разъясняет принципы маркетинга, основанного на данных, и приводит универсальную систему оценки маркетинговой деятельности с помощью 15 ключевых показателей. 0

Автор разъясняет принципы маркетинга, основанного на данных, и приводит универсальную систему оценки маркетинговой деятельности с помощью 15 ключевых показателей. 0

Эта книга Роберта Макки завершает его трилогию, посвященную искусству сторителлинга. После «Истории на миллион долларов» и «Диалога» один из самых авторитетных специалистов по сценарному мастерству рассказывает, как именно следует подходить к созданию персонажа в произведении — будь то роман, пьеса или фильм. Перед читателем—подробное пособие и блистательный мастер-класс, в котором виртуозно соединились теория и практика. Наряду с обращением к классической традиции прошлого, в том числе к древнегреческому театру и поэзии, в книге представлены многочисленные примеры из литературы, драматургии и кинематографа последних лет. Автор скрупулезно исследует законы создания и разработки персонажей, придания им глубины и объема, сложности и многогранности. На примерах из разных жанров показывает, как главные герои — в рамках ансамбля действующих лиц — взаимодействуют с второстепенными и вспомогательными персонажами. Творческий процесс индивидуален, и готовых рецептов нет. Но те знания, которыми делится автор, его эстетические принципы позволят пишущим людям постичь тонкости работы над образами, сделать их живыми и незабываемыми.

Эта книга Роберта Макки завершает его трилогию, посвященную искусству сторителлинга. После «Истории на миллион долларов» и «Диалога» один из самых авторитетных специалистов по сценарному мастерству рассказывает, как именно следует подходить к созданию персонажа в произведении — будь то роман, пьеса или фильм.Перед читателем подробное пособие и блистательный мастер-класс, в котором виртуозно соединились теория и практика. Наряду с обращением к классической традиции прошлого, в том числе к древнегреческому театру и поэзии, в книге представлены многочисленные примеры из литературы, драматургии и кинематографа последних лет. Автор скрупулезно исследует законы создания и разработки персонажей, придания им глубины и объема, сложности и многогранности. На примерах из разных жанров показывает, как главные герои — в рамках ансамбля действующих лиц — взаимодействуют с второстепенными и вспомогательными персонажами.Творческий процесс индивидуален, и готовых рецептов нет. Но те знания, которыми делится автор, его эстетические принципы позволят пишущим людям постичь тонкости работы над образами, сделать их живыми и незабываемыми.Для писателей, сценаристов, драматургов, студентов литературных институтов и мастерских, а также людей, увлеченных сторителлингом.

Эта книга Роберта Макки завершает его трилогию, посвященную искусству сторителлинга. После «Истории на миллион долларов» и «Диалога» один из самых авторитетных специалистов по сценарному мастерству рассказывает, как именно следует подходить к созданию персонажа в произведении — будь то роман, пьеса или фильм. Перед читателем—подробное пособие и блистательный мастер-класс, в котором виртуозно соединились теория и практика. Наряду с обращением к классической традиции прошлого, в том числе к древнегреческому театру и поэзии, в книге представлены многочисленные примеры из литературы, драматургии и кинематографа последних лет. Автор скрупулезно исследует законы создания и разработки персонажей, придания им глубины и объема, сложности и многогранности. На примерах из разных жанров показывает, как главные герои — в рамках ансамбля действующих лиц — взаимодействуют с второстепенными и вспомогательными персонажами. Творческий процесс индивидуален, и готовых рецептов нет. Но те знания, которыми делится автор, его эстетические принципы позволят пишущим людям постичь тонкости работы над образами, сделать их живыми и незабываемыми.